체코, 인터넷쇼핑 빠른 성장

체코, 인터넷쇼핑 빠른 성장

  - 2006년 시장규모 5억 유로로 전년대비 40% 성장 -

 

 

 

 

□ 인터넷쇼핑, 빠른 성장세 지속

 

 ○ 1996년 체코에 소개된 인터넷쇼핑이 매년 빠른 성장세를 보이면서 10년 만인 지난 해에는 여행상품 및 공연 등을 제외한 순수 상품판매만 150억 체코크라운(약 5억 유로)의 매출을 기록하는 등 중요한 유통채널로 자리를 잡고 있음.

  - 체코 전자상거래협회(APEK; Association for Electronic Commerce)는 인터넷 쇼핑몰의 매출은 2005년과 2006년에 계속 40%의 성장을 보였으며, 올해에는 시장규모가 20% 성장한 180억 체코크라운(약 6억4000만 유로)에 달하게 될 것으로 전망

 

 ○ 인터넷 보급이 빠르게 확산되면서 인터넷쇼핑 이용객도 증가해 2005년 12월 기준 120만 명의 고객 확보

  - 체코의 인터넷 보급률은 올해 2/4분기 기준 전체가구의 32%이며, GfK에 따르면 인터넷 상시 이용자의 약 83%는 적어도 1번 이상 인터넷을 통해 물건을 구매한 경험이 있음.

  - 꾸준히 인터넷쇼핑을 즐기는 사람들도 빠른 증가세를 보여 1년에 최소 4번 이상 인터넷쇼핑을 한 인구가 2004년 18%에서 2006년에는 42%로 급증

  - 인터넷 주 고객층은 20세에서 29세 사이의 젊은 층이 주도

 

□ 전자제품, 도서 등이 인기

 

 ○ 인터넷쇼핑에서 가장 인기 있는 품목은 가전제품·IT 제품·도서·잡지 등이나 최근에는 의류와 미용용품의 판매도 크게 증가하는 등 품목이 다양화 추세

  - 공연티켓, 디지털사진 인화 등에 대한 수요도 크게 증가하고 있으며, 여행상품 판매도 주력 아이템으로 정착

 

 ○ 크리스마스와 연말연시에는 선물용품이 인터넷쇼핑몰의 가장 커다란 매출 상품이 될 것으로 예상

  - 네비게이션, 디지털카메라, 캠코더의 경우 여름철을 지나면서 매출이 감소하고 있으며,겨울 시즌에는 스노우타이어·스키 등 겨울 스포츠용품의 매출이 크게 증가할 것으로 전망

  - 2위의 인터넷 쇼핑업체인 Kasa.cz의 시모니크(Mr. David Simonik)은 크리스마스 선물용품으로 여성용 향수와 남성용 시계가 베스트셀러가 될 것으로 전망하는 가운데 CD 및 DVD 타이틀, 컴퓨터 게임, MP3 플레이어, 핸드폰, 소형 가전제품도 인기를 끌 것으로 전망

 

□ 연 매출 10억 체코크라운 달성업체 속속 등장

 

 ○ 인터넷쇼핑이 빠른 성장을 보이면서 2005년에 이미 연 매출 10억 체코크라운을 달성한 인터넷쇼핑 최대업체인 Mall.cz을 포함해 4개사가 올해 연 매출 10억 체코크라운을 넘어설 것으로 전망되는 등 대형 인터넷쇼핑 업체들이 속속 등장

  - Mall.cz은 지난 5년간 매출이 1368% 증가를 보이면서 지난 회계연도에 14억6000만 체코크라운의 매출을 기록했으며 슬로바키아·헝가리 등 5개국에서 45개의 인터넷 쇼핑몰을 운영하는 다국적 기업으로 변신

  - 2위 업체인 Kasa.cz도 설립 8년 만인 올해 이미 10억 체코크라운을 넘어섰으며, 독일·폴란드·슬로바키아에 이어 헝가리 시장에도 진출

 

 ○ 정확한 통계는 없으나 현재 체코의 인터넷쇼핑몰 운영업체는 약 300~500개사에 달하는 것으로 APEK은 추산하고 있으며, 최근에는 전자제품 전문체인들도 인터넷쇼핑 시장에 참여하는 등 인터넷쇼핑 활성화

  - 체코 최대의 전자제품 전문체인인 Electro World가 올해 7월부터 인터넷 판매를 시작하는 등 기존의 Off-Line 업체들도 인터넷쇼핑시장에 속속 참여

 

□ 시사점

 

 ○ 인터넷 사용의 증가와 함께 인터넷쇼핑이 대중화되면서 체코 유통시장에서 인터넷 쇼핑이 차지하는 비중도 빠르게 커지면서 무시할 수 없는 시장규모로 성장하고 있어, 체코 내수시장에 성공적으로 진출하기 위해서는 이들 인터넷쇼핑 업체들에 대한 적극적인 마케팅 활동이 크게 요구됨.

 

 ○ 특히, 최근 체코의 대형 인터넷 쇼핑업체들의 인근 중동부유럽 국가 진출이 활기를 띠고 있어 이들 업체와의 거래가 자연스럽게 인근국가에 대한 진출로 이어질 수 있다는 점에서 우리 기업들의 체코 인터넷쇼핑에 대한 관심이 필요한 시점임.

 

□ 관련 협회

 

 ○ APEK(Association for Electronic Commerce)

  - 주소 : Sokolska 23, 120 00 Praha 2, Czech Republic

  - Tel/Fax : +420 224 916 514

  - Web : www.apek.cz

  - E-mail : info@apek.cz

 

□ 주요 인터넷쇼핑몰 운영업체

 

 ○ Internet Mall, a.s.

  - 인터넷쇼핑몰 : www.mall.cz

  - 주소 : Delnicka 213/12, 170 00 Praha 7, Czech Republic

  - Tel : +420 234 703 201

  - Fax : +420 234 703 299

  - E-mail : info@mall.cz

  - Contact : Mr. Petr Kral, Marketin ○ Director

 

 ○ Eurocomm Group s.r.o.

  - 인터넷쇼핑몰 : www.kasa.cz

  - 주소 : Kostelecka 879/59, 196 00 Praha 9, Czech Republic

  - Tel : +420 841 800 800

  - Fax : +420 283 933 827

  - E-mail : Lukas.zaoral@kasa.cz

  - Contact : Mr. Lukas Zaoral, Sales Manager

 

 ○ K.D. Marketino s.r.o.

  - 인터넷쇼핑몰 : www.obchodni-dum.cz

  - 주소 : Safarikova 277, 293 01 Mlada Boleslav, Czech Republic

  - Tel : +420 326 715 000

  - Fax : +420 326 725 705

  - E-mail : prodej@obchodni-dum.cz

  - Contact : Ing. Roman Novotny, Manager

 

 

참고 : EUR 1 = CZK 26.930

정보원 : APEK, GfK, Czech Business Weekly, RedOrbit, The Prague Post 및 무역관 보유정보 등 종합