헝가리, 모바일 TV 상용화 준비 점차 구체화돼

헝가리, 모바일 TV 상용화 준비 점차 구체화돼

- 이통사 3개중 2개 시험방송 참여 기술적 네트워크 구축 -

- 적정 서비스 이용료 책정이 과제로 대두될 듯 -

 

 

 

□ 헝가리 모바일 TV 도입 준비 현황

 

 ㅇ 헝가리의 상용 모바일 TV 시장이 현재는 초기 형성단계지만 수년내 수백만 유로 규모로 성장할 것이라는 시장전문가의 예측과 더불어 7월부터 헝가리 제 3대 이통사인 Vodafone까지 가세하면서 점차 본격적으로 시장 형성을 위한 준비가 진행되고 있음.

 

 ㅇ 모바일 TV시장은 디지털 TV 시장구도에도 적지 않은 변화를 가져올 것으로 예상되는 가운데 방송 송출사인 Antenna Hungaria와 인도네시아 최대 이통사인 T-Mobile 4월부터 시험방송을 하고 있으며 현재 2대 이통사인 Pannon만 제외한 헝가리 전 이통사가 참여하고 있는 상태임.

 

 ㅇ 현재 헝가리의 상용 모바일 TV 도입을 위한 준비는 EU 주요국에 비해 뒤쳐진 것으로 평가되는데, 이미 알바니아·핀란드·이탈리아 등 일부 유럽국가들은 기술적 측면에서 네트워크 구성을 완료한 상태이거나 상용화 상태이기 때문임.

 

 ㅇ 독일·프랑스의 경우도 2008년도부터 모바일 TV 서비스가 개시될 예정이며 오스트리아의 경우도 이미 올 9월 중순 본격적인 상용 서비스를 시작한 바 있음.

 

 ㅇ 한편, 현재 시행되고 있는 시험방송의 기술적 보완과 더불어 시장 형성을 위해 공급자와 서비스 사용자간 컨센서스를 이뤄야 하는 부분은 서비스 이용료 부문으로 시험방송 중인 모바일 TV 서비스 요금은 30분당 10유로로 매우 높게 공급되고 있음.

 

 ㅇ 그러나 서비스 공급업체 측면에서는 정부로부터 라이선스를 취득하는데 소요될 비용을 감안하면 매우 낮은 가격이라고 주장하고 있으나 이미 모바일 TV 서비스가 상용화된 이탈리아의 경우 1일 3유로, 1개월 19유로, 3개월 29유로로 매우 큰 차이가 있는 상태임.

 

□ 단말기 가격 및 서비스 이용료 책정 현황

 

 ㅇ DVB-H 기능이 내장된 모바일 TV 서비스 수신이 가능한 핸드폰 가격은 서비스 공급업체와의 계약조건에 따라 50~400 유로로 책정돼 있으며, 이 단말기 요금은 대중화에 따라 향후 낮아질 전망되고 있음.

 

 ㅇ 한편, 최근 헝가리 통신청(NHH/Hungarian Broadcasting Authority)과 시장조사 기관인 ARIOSZ가 공동으로 조사한 보고서에 따르면, 약 46%의 모바일폰 사용자가 향후 모바일 TV 서비스를 사용할 계획인 것으로 나타났음. 특히, 18~29세 연령층의 경우 63%가 사용할 것이라 답해 잠재시장 규모가 매우 큰 것으로 보임.

 

 ㅇ 그러나 모바일 TV 서비스에 대한 잠재 수요가 매우 높은 것과 별개로 서비스 이용요금에 대한 지출의사를 묻는 질문에는 현재 시험방송 중인 가격과 매우 큰 차이가 있어 상용화 도입초기 적정 공급가격 책정을 위한 소비자와 공급자간 논란과 공급자간 경쟁이 매우 치열해질 것으로 예상됨.

 

 ㅇ 서비스 이용요금에 대한 조사결과를 구체적으로 살펴보면, 31% 이상이 월 4유로 이상을 지불할 의향이 없는 것으로 조사됐으며, 월 8유로 가량을 지불할 수 있다고 답변한 응답자는 28%에 불과해 현재 시험방송 가격인 30분당 10유로와 매우 큰 차이가 있기 때문임.

자료원 : NHH, Ariosz/2007.8

 

 ㅇ 한편, 시장조사기관인 Gartner의 올 3월 보고서에 의하면, EU내 모바일폰 사용자들이 평균적으로 월 10유로를 지불할 의향이 있는 것으로 조사된 바 있음.

 

□ 향후 전망

 

 ㅇ 시장 전문가들은 향후 EU 전체의 모바일 TV 시장이 서비스 가입자 2억명, 200억유로의 시장규모 성장이 예상되며 올림픽과 유럽피언 풋볼 챔피언십 등이 시장확대를 더욱 가속화할 수 있을 것이라 전망하고 있어 헝가리의 이 서비스 준비도 탄력을 받을 것으로 보임.

 

 ㅇ 한편, 시장관계자들은 모바일 TV 기술표준으로 DVB-H, DMB, FLO 등이 유럽표준으로 경쟁하고 있지만 이미 오스트리아 등 유럽내 18개국이 DVB-H를 표준으로 채택한 상태이기 때문에 헝가리도 DVB-H를 채택할 가능성이 매우 높은 것으로 전망하고 있음.

 

 

관련정보 : 1. 헝가리, 이동멀티미디어 TV 시험방송 경과 성공적(07.5.31)

                2. 헝가리, 2009년 하반기 지상파 디지털 방송 개시 예정(07.6.23)

 

 

자료원 : VG(07.9)자료, 헝가리 통신청, antennahungaria, 무역관 종합